Собственники многих проектов, занимающихся онлайновой торговлей, не совсем правильно понимают особенности популяризации и продвижения интернет магазинов. Достаточно часто понятия реклама и PR-акции понимаются как одно и то же. В результате, снижается их эффективность и рекламные бюджеты используются не оптимально.

В этой статье хотелось бы уделить внимание особенностям проведения PR-кампаний интернет магазинов. Отмечу сразу, что PR интернет магазина ни в коем случае не должен носить характер одноразовой акции. Это должна быть осознанная, постоянная и хорошо спланированная работа. Только при таком подходе можно получить действительно достойные результаты и сделать интернет магазин популярным.

Для реализации PR кампании существует достаточно много инструментов. Но на практике целесообразно использовать следующие:

• Тематические группы в социальных сетях;
• Тематический блог или форум при сайте интернет магазина;
• Регулярная публикация новостей;
• Периодическая публикация интересных и полезных статей;
• Проведение акций и конкурсов для постоянных и потенциальных покупателей;
• Вирусный маркетинг.

Еще раз подчеркну, что все эти действия в обязательном порядке должны быть систематическими.

Основные цели PR-кампании для интернет магазина

Грамотно спланированные PR мероприятия позволяют решить основные задачи, которые, как правило, ставит собственник интернет магазина перед своим проектом и маркетинговыми акциями. Из наиболее важных стоит отметить следующие:

• Привлечение и удержание целевой аудитории;
• Увеличение конверсии;
• Продвижение и популяризация новых товаров;
• Увеличение популярности представленных брендов и собственной торговой марки;
• Создание аудитории постоянных покупателей, лояльных к магазину.

При достижении этих целей решается основная задача интернет магазина – выход на данные объемы продаж и норму прибыли, а также постоянный рост этих показателей. Вторичные преимущества грамотной PR кампании заключаются в уменьшении срока возврата первоначальных инвестиций и возможность выхода на качественно новый уровень бизнеса. На странице http://lpgenerator.ru/blog/2015/06/08/chto-takoe-pr-v-sovremennom-internete/ вы можете узнать дополнительную интересную информацию об особенностях PR интернет магазинов.

Как сделать PR кампанию интернет магазина эффективной?

Для того, чтобы получить максимальный эффект от проведения PR кампании в качестве главного приоритета стоит выделить создание максимально положительного имиджа онлайн магазина. Кроме того, стоит уделить внимание созданию эффективной системы взаимодействия с покупателями на всех этапах продаж, техподдержке и работе с отзывами. Кроме повышения лояльности покупателей это позволит более гибко выстраивать ценовую и ассортиментную политику.

Кроме того, стоит уделить внимание и специфическим действиям, помогающим поднять позиции интернет магазина в поисковых системах. В частности, очень хорошо себя зарекомендовала регулярная публикация познавательных статей с включением тематических ключевых слов из заранее подобранного семантического ядра. Но стоит учитывать, что такие публикации должны писаться для реальных покупателей, а не только для поисковых роботов.

В заключение хотелось бы отметить, что PR-кампания не заменяет рекламу интернет магазина. Это взаимодополняющие понятия и они должны работать в комплексе.

---

Хотите выгодно вложить деньги в надежные проекты? Рекомендуем:
А хотите понять все тонкости интернет инвестирования и пообщаться с коллегами? Тогда ждем ваших комментариев. Кроме того, вы можете получить дополнительные закрытые материалы и периодические бонусы, подписавшись на рассылку нашего журнала с помощью формы внизу страницы. Это прекрасная возможность войти в клуб интернет инвесторов!

---